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游族六年:从页游赢家到内容产业颠覆者

2009年,一家名为游族网络的创业公司突入页游行业,从专注武侠、历史战争题材游戏起家,6年时间抢滩A股、借助《三体》《女神联盟》影游联动染指内容产业,不知不觉变身上海互联网一面新旗帜。
游族网络;http://www.youzu.cn/
从19日开始,游族网络组织了系列活动,与全体员工共庆成立六周年。相比资本市场上数百亿市值和百元股身份,游族网络真正引以为傲的资本是创造出无数标杆产品的人,一路走来始终相伴的员工笑脸,被记录在照片墙上。千人的脸谱拼成鲜明的游族印记,成为这个族群的图腾。


游族网络六周年照片墙


印记一:武侠情结
同给自己取名“风清扬”的马云一样,游族网络创始人、互联网新生代领袖林奇也是一个武侠情结深种的浙江人。这位80后少帅相信,孙悟空、关羽、乔峰这些中国英雄应该是属于世界的。在林奇影响下,游族产品一开始就带有鲜明的历史和武侠倾向,《三十六计》《十年一剑》两款起点产品即奠定了这种基调。


走侠文化路线声名鹊起后,游族网络本可以稳扎稳打,可这显然不是创业过来人林奇的风格。因不惧归零,游族制作团队全面扩容,页游发行提速,并尝试手游研发,一年时间内密集上线7款武侠、历史战争题材产品,取得90%的自研成功率。2013年,《大将军》和《大侠传》累计充值分别超过2.9亿和4.8亿,成为公司坐稳一线页游厂商并走向资本市场的重要砝码。


此外,包括像大侠工作室、战神工作室的命名,以及光明顶、黑木崖、灵鹫宫、桃花岛等会议室布局,都可以看出游族特别的武侠情结。


印记二:女神联盟
中国传统侠义文化作品始终无法成为西方市场的主流产品,游族旗下页游可以称雄东南亚但无法登顶北美等市场。林奇意识到,家喻户晓的中国侠客们,在欧美地区影响力加起来也许还不如一个《英雄联盟》的赵信,而想要打破文化壁垒,就不得不通过本地化产品的沉淀先做好公司品牌。


当国内页游已经告别收入倍增的时代,游族网络没有跟风转型,而是扩容全球题材产品,把新的增长点看向海外。2012年底,西方神话题材RPG页游《女神联盟》正式立项。


 
一起走过始终U你


事实证明,《女神联盟》的精致内容成功吸引了全球玩家,缔造了出海产品新标杆。收入方面,《女神联盟》页游海外月流水峰值突破1500万美金,凭借游戏养眼画面及丰富玩法,该作又斩获“2014年Facebook最佳新游戏”,为国产游戏完成破冰之举。随着《女神联盟》IP价值的积累,它还将以国内罕见的魔幻特效大片形式承载游族更高的期待。


印记三:主板游戏第一股
中国证券市场最久的一次IPO暂停,长达14个月,直至2014年元月重启。作为中国“智”造的新势力,游族网络最终选择A股的传统制造业梅花伞作为借壳对象。某种意义上,这是游族第一次“变革”传统行业。


2014年6月5日,游族网络登陆A股资本市场,重新出发;随身份一起变化的还有一个手型的新LOGO形象,寓意拥抱移动互联网。截至当前,游族网络已经发出五份上市财报,收入净利率领跑业内,《女神联盟》和《少年三国志》两款手游产品引爆了游族移动发行业务。根据2015年度规划,游族下半年会继续加码海外、手游、代理三块收入,使它们分别向对应收入看齐,实现海外与国内、手游与页游、代理与自研三个“1:1”。


印记四:颠覆中国内容产业
作为好莱坞的影迷,林奇在2015年游族年会上,亲自上台与多位高管上演搞笑对手戏,现场还原《泰坦尼克号》中杰克为露丝作画一幕,向经典致敬。林奇表示,游族的目标是打造这类经典的故事,一个或者一系列故事,在影游联动中通过全体族人的努力不断演绎和生长直至成为经典。


 
游族网络6周年


挑战文化内容孵化模式,是游族第二次“变革”传统。林奇认为,中国电影人最难以突破的泛科幻大片,和游戏的想象力架构最为接近,这类题材最容易实现影游联动的跨界衍生,实现IP收益多元化,逐步引导中国电影脱离以票房为生的迷航,这对内容产业将产生颠覆性的影响。


由此可见,游族的六年发展历程,有很多个性化因素使然,但无论专注细分市场还是颠覆传统行业,它都带着一种升级内容产业环境的冲动。互联网行业已经不差游戏日、嘉年华、电商节、粉丝节这样的造节运动,游族以颠覆者身份另辟蹊径的姿态,才是上海电影复兴乃至中国内容产业崛起的新希望。