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资深媒体人走进游族 热议从IP热走向IP商业化

1223日,来自经济日报、中国青年报、国际金融报、时代周报、新民周刊、每日经济新闻、新浪财经、腾讯财经、福布斯中文网、东方财富网、大智慧通讯社等的十多位资深媒体人走进游族大厦,与游族网络首席运营官陈礼标,围绕"IP热如何走向IP商业化"的议题展开了热烈探讨。



资深媒体人走进游族,热议IP热走向IP商业化

 

    “在政府部门和专家学者还没有意识到IP概念给整个文化产业带来的巨大影响的现在,没想到游族走在了很多人的前头,对IP热和IP商业化已经有了很深入的思考,也有了实实在在的行动。”研讨会现场的热烈气氛,被这一番感慨点燃。

    针对当前IP热中的抢购热潮、价格走高、版权混乱等现象,游族网络首席运营官陈礼标首先抛出观点,他认为,从2013年业界开始有意识地抢购、囤积IP,到2014年开始出现成功的IP改编案例,进一步炒热IP概念,到2015年,“IP万能论”已经转向理性。陈礼标介绍说,游族打造IP的做法包括全球化、产业化和系列化三个层面,首先是要选择拥有全球影响力的IP,或者以打造全球影响力的IP为目标,其次是以影游联动的产业化模式来打造IP,根据IP背后的核心价值进行精细化运营,从而迅速实现商业化和规模化,最后是打造系列化的IP文化产品,例如《三体》电影预计要拍6部,在全球范围和科幻领域都将赢得深刻的影响力,并通过游戏、电视剧、周边等文化产品的推出进一步扩大影响。

对于当前的所谓IP乱象,现场有媒体人提出,这恰恰表明IP的价值正在被越来越重视,在业界如此重视IP、热捧IP价值的时候,有关政府部门和研究机构对此却并不关注或者并不了解,这个现象是需要去改变的。特别是从IP版权保护这个角度去看,特别需要政府部门有所作为。游族作为行业的领跑者,应该积极推动相关规范和标准的建立,以企业联盟或者行业组织的形式,推动IP相关产业发展环境的改善。



游族网络首席运营官陈礼标发言

 

IP乱象中企业该怎么做?是随波逐流一起去哄抢,还是坚定自己的独特模式道路一枝独秀?有媒体人建议,始终坚持创新领先的策略,成为一个领跑者而不是跟随者,应该是有抱负的企业应该选择的。陈礼标对此表示,游族本身就是一个不曾停止创新的企业,在上海、南京都建立的创新孵化器,针对互联网+、泛娱乐、大数据等领域加以支持,其中很重要的一块就是IP孵化。



现场媒体人发言

 

IP热到IP商业化,究竟该如何实现?有媒体人提出,IP本身好不好其实并不是那么重要,重要的是谁在做这个IP、怎么做?比如说《三体》这个世界级的优质IP,是要拍成一部爆米花电影,还是能够在多年后仍能别人记住的经典?答案是毋庸置疑的。如果游族真的能够把《三体》拍得非常好、非常叫座,然后才有必要去谈开发游戏、电视剧、周边等等IP衍生产品的意义,我们才能说,中国可能真会出现一些世界级的公司。陈礼标对此认为,《三体》能不能拍好,不仅跟游族的投入有关,也跟现在整个社会、整个行业具备的市场基础和技术基础有关,他表示,游族正在整合全世界最好的资源和团队,力争对得起“三体”这两个字。

游族网络:www.youzu.cn