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游族陈礼标首次公开“1+N”欧洲战略:全球化进入区域深耕新阶段

      深入布局差异化区域市场已经成为当下中国游戏公司出海,经历全面打开全球市场阶段之后,抢占市场优势资源的关键。国内知名游戏厂商游族网络,就率先在广泛布局全球市场的基础上,开始了策略性的区域市场布局。3月14日,爱尔兰副总理西蒙科文尼基于游族与爱尔兰公司Keywords的战略合作达成以及中爱企业的友好合作,与游族网络总裁陈礼标进行了会谈。在谈话中,陈礼标首次公开游族的“1+N”欧洲战略。所谓“1+N”,即以一个欧洲总部与N个工作室、发行团队及合作伙伴的方式,深耕欧洲区域的游戏研发与发行。
 
爱尔兰副总理科文尼(左)与游族网络总裁陈礼标(右)会谈

      “1+N”早露端倪   全球区域市场布局策略首度公开
      事实上,在陈礼标明确公开这一区域市场布局之前,游族深耕欧洲这一成熟市场的思路其实已经早见端倪。
      据陈礼标介绍,欧洲市场一直是游族的全球化布局重地,“1+N”欧洲战略在2016年就初具雏形。游族为了深耕欧洲广阔市场,夯实其全球化研发与发行布局,于2016年3月全资收购了德国知名游戏厂商Bigpoint。老牌游戏企业Bigpoint深耕欧洲多年,发行体系高度成熟,在欧洲小语种地区拥有极高的市场渗透率。自此,游族在欧洲市场的布局进入新阶段,逐步形成“1+N”的欧洲布局思路,进一步深耕欧洲市场。
 
游族收购德国游戏厂商Bigpoint

      值得一提的是,此次与爱尔兰企业Keywords的战略合作正式达成,再度丰富了”1+N”的内涵。Keywords作为全球最大的游戏服务供应商,可以提供本地化翻译以及QA、美术创作、游戏开发等服务,在游戏行业内经验丰富,自2016年与游族合作以来,为游族深入全球市场助益良多。此次战略合作达成,双方在合作范围上进一步拓展,将继续为游族的“1+N”欧洲战略的深化提供助力。
 
游族网络与Keywords达成战略合作

      从广泛布局到深耕区域市场   游族全球化进入新阶段
      作为国内较早出海的游戏企业,游族已经基本完成在全球范围内的市场版图开拓。
      据陈礼标介绍,游族的游戏海外发行业务早期在具有相似背景的东南亚等地区取得了不俗成绩,随着发行体系的逐渐完善以及发行实力的增强,游族海外发行版图不断扩大,目标市场不再局限于东南亚,欧美、日韩、俄罗斯等地区都取得了不同程度的突破。截止目前,游族发行版图已经遍及欧美、中东、亚洲及南美等230个国家及地区,海外收入赶超国内市场,全球化优势凸显。
      陈礼标认为,实现了在发行范围上的广阔覆盖之外,历经多年出海沉淀的游族,早已经清晰地认识到,区域市场的差异化是全球发行的难点之一,透彻地吃透本地市场,成为游族全球化新阶段的目标。而纵观全球游戏市场,绝大部分区域进入红海市场,在人口红利消失与“消费能力”升级的形势下,用户质量较高的欧洲市场成为游族出海最为重要的市场之一。
      此次陈礼标提出1+N欧洲战略,就是希望整合分散的欧洲游戏市场的优势资源,实现在深度上的对欧洲这一区域市场布局。由广及深,这也标志着游族全球化布局迈入新阶段。
      未来可以预见的是,在“1+N”欧洲战略的指引下,游族的区域市场布局或将迎来更大动作。