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游族林奇畅谈轻娱乐 将打造“轻迪士尼”品牌

       7月30日,2014ChinaJoy中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里中心隆重召开。游族网络董事长兼CEO林奇发表“打造移动互联时代的轻迪士尼”的主题演讲,表示将通过“轻迪士尼”模式,用互联网思维重构数字娱乐产业。据悉,本届ChinaJoy游族网络参展规模创历史之最,拿下966平米最大展位,将携五款力作亮相N4馆1号展台。

游族林奇 

图1 游族林奇

互联网思维重构轻娱乐

       2008年以来,页游市场规模翻了28倍,手游市场更是狂增70多倍,游族网络伴随着轻游戏的激增而崛起。在演讲中,林奇把游族网络5年以来的发展经验归结于始终坚持用互联网思维解读用户与市场。他认为未来10年间移动互联时代传统经济将遭受到极大挑战。以互联网思维对数字娱乐产业进行颠覆与重构,打造“轻迪士尼”模式才是未来趋势,也是游族网络接下来要做的事情。

       林奇在演讲中表示,游族网络塑造的“轻迪士尼”在于资产之轻、环节之轻。他不主张依赖重资产发展自己的用户渠道,更专注变革数字发行模式,产品直达用户,同时专注打造文化产业链条中的IP内容,只做品牌不去考虑覆盖整个产业。

打造顶级IP塑全球品牌

       谈及迪士尼,大家想到的多是米老鼠、狮子王这类经典IP。游族网络打造“轻迪士尼”模式,即是希望塑造全球知名品牌,以此跨界动漫、影视等产业,深挖泛娱乐价值。因此,游族网络推出大IP战略,以IP作为跨界融合的支撑。

       在林奇看来,整个泛娱乐产业潜力巨大。通过互联网的融合效应,原始创意文化生产力得到巨大释放,跨界浪潮席卷动漫、影视、游戏、文学等多个泛娱乐领域。以哈利波特系列为例,同一个IP跨界小说、电影、周边及游戏,多产业互动下创造出巨大的泛娱乐利益,其中仅《哈利•波特》的主题游戏就已创收约10亿美元。

游族网络 

图2 游族网络

挖掘发行新机遇跨界升级

       随着PC互联网时代逐步向移动互联时代过渡,数字发行领域的流量经济逐渐消退,考量用户价值的粉丝经济开始爆发。林奇认为,移动互联时代是粉丝经济的时代,知名IP内容的影响力将伴随着粉丝效应迅速覆盖全球,整个数字娱乐发行也将迎来全面升级,同时酝酿巨大机会。

       演讲中,他解读游族网络打造的“轻迪士尼”模式并不依赖重度终端及渠道,运用基于大数据的运营体系精准“锁定”粉丝。同时,为把握移动互联时代数字发行新机遇,游族网络还推出全球发行战略,启动“+U计划”,在全球范围内收购、代理精品游戏,强化渠道合作及品牌营销力度,丰富轻娱乐产品线输送全球。

       从阿里巴巴的余额宝到腾讯的嘀嘀打车、微信红包,互联网商业模式不断挑战传统模式,掀起惊天巨变。游族网络董事长兼CEO在演讲最后展望游族网络未来打造的“轻迪士尼”模式,将在3到5年间输出10个顶级IP,围绕IP持续开发游戏、影视及动漫等衍生品并在全球多个地区发行,逐步实现全球顶级轻娱乐供应商的远景。