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轻游戏遭遇IP围城 游族网络大IP战略突围

       伴随着移动游戏的迅速崛起,IP的商业价值展现出可怕的增长力,致使轻游戏厂商越发重视版权的重要性,他们在疯抢IP同时,却不得不面临授权金居高不下的现实压力。手握大把IP的游戏厂商也并非高枕无忧,他们疲于奔命深陷维权窘境。轻游戏遭遇IP围城,游戏企业如何有效挖掘优质IP这座“金矿”成功突围?

       游族网络董事长兼CEO林奇表示需要从文化的角度思考如何打造IP,不能只顾眼前利益过度消耗IP。目前是粉丝经济时代,打造IP不如说是培养IP,稳固粉丝。那么就不能仅局限于游戏领域,还需要拓展至整个文化产业。游族网络的大IP战略就是以打造IP为核心,以游戏研运优势为基础,在不断泛娱乐跨界合作过程中,产出不同形态的文化创意产品,凝聚深度粉丝打造品牌影响力。

游族网络四大萌捕 

游族网络四大萌捕

       其实,泛娱乐跨界打造IP已不足为奇。早从2004年便有《仙剑奇侠传》网游成功改编电视剧,现在业内频繁报道各类泛娱乐化尝试,武侠题材跨界合作更为多元,温瑞安正版手游《四大萌捕》所全新编剧的同名穿越剧也于近期正式上映,人气火爆两周内点击量攀升超千万次。

       游族网络林奇表示,若想培养IP持久影响力必须从二者的贴合度出发,考虑所产出的内容是否忠于原IP文化内涵,是否有带来全新的娱乐体验。毕竟不是所有IP都适合做游戏、拍摄影视剧的。

       基于大IP战略指导,《四大萌捕》也在泛娱乐跨界打造上进行了全新的探索。武侠名著《四大名捕会京师》是传统的文学IP,此前便已多次被翻拍影视剧,幻想武侠风格独树一帜。游族网络获得IP授权后,创新融入热血动漫打造《四大萌捕》手游,从画面到玩法原汁原味呈现原著故事背景及绝世神功。同时,游族网络还邀请周韦彤等人气明星主演《四大萌捕》影视剧,改编穿越剧情深度诠释幻想武侠概念,现实与古代交织中满足年轻粉丝对武侠的新幻想。游族网络通过二次元手游及三次元穿越剧来充实名捕IP的幻想武侠内涵,趁机培养《四大萌捕》粉丝忠诚度。

游族网络女神联盟 

游族网络女神联盟

       此外,为争取到一定的IP自主权,除了引进IP外游族网络也在积极打造游戏IP。《女神联盟》便是游族网络长期打造的游戏大IP。2013年页游率先引爆人气,随后围绕着这个IP拍摄网络剧、举办线下演唱会、连载漫画等,展开一系列跨界合作。今年9月全新同名手游即将上线,邀请国民女神林志玲代言,未来还将有大电影及动画等方面的合作。通过系列泛娱乐衍生不断深化女神IP影响力,为后续的全球化品牌形象打下坚持的基础。